WORKSHOP DA PÓS-GRADUAÇÃO DA FAAP DISCUTE COMO MINERAR DADOS – 23 DE FEVEREIRO

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FAAP recebe CEO do Cannes Lions para palestra e painel com líderes da indústria criativa

Ontem, 4 de novembro, o Teatro FAAP recebeu Simon Cook, CEO do Cannes Lions, para uma palestra inspiradora para alunos e profissionais da área de comunicação e marketing. O evento reuniu importantes líderes da indústria criativa, oferecendo ao público a oportunidade de discutir temas como inovação, diversidade e inclusão na publicidade. A abertura foi conduzida por Marilia Marton, Secretária da Cultura, Economia e Indústria Criativas do Estado de São Paulo. Eric Messa, coordenador dos cursos de Publicidade e Relações Públicas, também do Núcleo de Inovação em Mídia Digital da FAAP, destacou a relevância do evento para a formação dos alunos: “Aqui na FAAP, incentivamos muito a criatividade em todas as áreas, especialmente no curso de publicidade, então ter a oportunidade dos nossos alunos poderem ouvir o CEO do Cannes Lions é muito especial. Ainda mais nesse momento, em que estamos inaugurando um programa novo, o BCM (Business Communication and Media), que oferece aos alunos do curso de Publicidade e Propaganda uma formação multidisciplinar, integrando disciplinas dos cursos de Jornalismo e Relações Públicas, para poderem se diferenciar no mercado e permitir inclusive a possibilidade de uma tripla titulação”. Durante a palestra, Simon Cook compartilhou exemplos inspiradores de campanhas premiadas que ousaram ser inovadoras, destacando a importância da criatividade para captar o interesse dos consumidores. “O trabalho criativo é responsável pelos resultados dos negócios. Há alguns anos, nós víamos o marketing como uma caixa preta, uma parte nebulosa das organizações. Hoje em dia, trabalhamos com um alinhamento com toda a organização, visando transparência completa. Falamos sobre resultados, sobre métricas, através disso, criamos a confiança com as organizações”, explica Simon. Ele também abordou o papel fundamental da diversidade e da inclusão na publicidade contemporânea, valores que o Cannes Lions promove. Em uma fala complementar, Nina Giglio, Head de Marketing do festival, incentivou a participação de brasileiros nas próximas edições, apresentando prazos, bolsas e outras oportunidades que o Cannes Lions oferece para impulsionar jovens talentos do Sul-Global. Além das palestras, o evento contou com um painel sobre o papel da criatividade como motor para negócios e engajamento, mediado pelo repórter do Estadão Wesley Gonsalves. Participaram do debate Laís Vita, Secretária de Comunicação do Governo do Estado de São Paulo; Raphaella Martins, Program Manager, Creative X da Meta e jurada do Glass Lions 2024; Cecília Alexandre, Diretora de Marketing LATAM da Heineken e jurada do Brand Experience & Activation Lions 2024; e Henrique Del Lama, Diretor Executivo de Criação da AlmapBBDO e jurado do Creative B2B Lions

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Alunos da FAAP participam de workshop exclusivo com o Global Creative Director da META 

A Fundação Armando Alvares Penteado (FAAP) em parceria com a empresa de tecnologia e mídia social META, ministrará um minicurso online exclusivo para os alunos da Instituição entre os dias 4 e 25 de novembro. Intitulado “Tudo Pode Mudar: Estratégia e criatividade em publicidade na era da IA”, o workshop será conduzido por Vinicius da Cunha, Global Creative Director na META, Nova York, EUA. “Vamos preparar os alunos para criar campanhas em um momento em que a comunicação se tornou personalizada e o inventário de mídia é mais extenso do que nunca”, compartilha o Diretor. Os encontros abordarão o contexto atual das plataformas digitais, considerando o uso de ferramentas como IA e análise de dados. O objetivo é preparar os estudantes para analisar e produzir conteúdo entre as constantes atualizações que acontecem na comunicação digital, dando base para os universitários explorarem o impacto dessa mudança no processo de desenvolvimento de estratégia e ideias. “Para isso, vamos mostrar como a publicidade chegou até aqui, buscando inspirá-los com grandes ideias do passado e provocá-los a pensar em como serão as grandes ideias daqui para frente. Afinal, esse é o desafio deles, como os profissionais de amanhã”, afirma Vinicius. O workshop se divide em 4 aulas online (04, 11, 18 e 25/11), via plataforma Zoom, com carga horária total de 8h. O Global Creative Director conclui que “o entendimento sobre Inteligência Artificial, seja no gerenciamento de mídia ou como ferramenta de criação, é inquestionável. Então, vamos entender como utilizá-la em nossos processos, de maneira com que nos ajude a pensar estratégias, criar, e produzir campanhas mais eficazes e com mais